北京時(shí)間11月26日早間消息，美國(guó)黑色星期五的網(wǎng)購(gòu)正持續(xù)增長(zhǎng)，而今年再次創(chuàng)下了新紀(jì)錄。根據(jù)Adobe發(fā)布的最新報(bào)告，今年黑色星期五的電商總銷(xiāo)售額將突破30億美元。預(yù)計(jì)這也將成為美國(guó)零售行業(yè)歷史上，移動(dòng)端銷(xiāo)售額突破10億美元的第一次。

　　Adobe預(yù)計(jì)，今年黑色星期五的電商銷(xiāo)售額將達(dá)到30.5億美元，同比增長(zhǎng)11.4%。

　　很明顯，在感恩節(jié)和黑色星期五創(chuàng)紀(jì)錄的電商銷(xiāo)售中，移動(dòng)電商扮演了重要角色。主流零售商，例如亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特和eBay均指出，移動(dòng)端流量和銷(xiāo)售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。例如亞馬遜表示，感恩節(jié)當(dāng)天的移動(dòng)電商訂單超過(guò)了去年的網(wǎng)購(gòu)星期一。沃爾瑪則表示，感恩節(jié)當(dāng)天超過(guò)70%的網(wǎng)站流量來(lái)自移動(dòng)端。塔吉特表示，60%的感恩節(jié)銷(xiāo)售來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

　　這一趨勢(shì)也延續(xù)至了黑色星期五。移動(dòng)電商銷(xiāo)售額在黑色星期五當(dāng)天預(yù)計(jì)為11.3億美元，同比增長(zhǎng)25%。沃爾瑪則表示，黑色星期五Walmart.com網(wǎng)站的60%訂單來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

　　Adobe指出，在黑色星期五所有主流零售網(wǎng)站的訪問(wèn)量中，有56%來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。其中，47%為智能手機(jī)，平板電腦占比為9%。

　　另一方面，移動(dòng)電商占電商銷(xiāo)售額的40%，其中29%來(lái)自智能手機(jī)，11%來(lái)自平板電腦。截至美國(guó)東部時(shí)間周五下午3點(diǎn)，移動(dòng)電商完成的銷(xiāo)售額已達(dá)到6.8億美元。

　　然而有趣的是，數(shù)據(jù)表明智能手機(jī)的轉(zhuǎn)化率不及平板電腦和PC。盡管轉(zhuǎn)化率整體正在上升，但智能手機(jī)轉(zhuǎn)化率為1.9%，低于平板電腦的3.7%，以及PC的4%。作為參考，假日季中智能手機(jī)、平板電腦和PC的平均轉(zhuǎn)化率分別為1.3%、2.9%和3.2%。

　　此外，iOS帶來(lái)的銷(xiāo)售額仍然要高于Android。iOS設(shè)備的平均訂單價(jià)格為144美元，高于Android設(shè)備的136美元。

　　Adobe聚合了零售網(wǎng)站的220億次訪問(wèn)量數(shù)據(jù)，包括了美國(guó)百大零售商的80%在線交易。

　　Adobe指出，今年銷(xiāo)量最好的電子產(chǎn)品是蘋(píng)果iPad、三星4K電視機(jī)、蘋(píng)果MacBook Air、LG電視機(jī)，以及微軟Xbox。

　　考慮到感恩節(jié)當(dāng)天19.3億美元的電商銷(xiāo)售額，兩天的電商總銷(xiāo)售額將接近50億美元。銷(xiāo)量最好的玩具包括樂(lè)高Creator Sets、Razor電動(dòng)滑板車(chē)、Nerf玩具槍、大疆精靈無(wú)人機(jī)和芭比Dreamhouse。

　　盡管銷(xiāo)售情況創(chuàng)紀(jì)錄，但電商行業(yè)仍在從美國(guó)大選后的下行趨勢(shì)中復(fù)蘇。Adobe Digital Insights首席分析師塔瑪拉·加夫尼（Tamara Gaffney）表示：“大選之后網(wǎng)購(gòu)遭遇的負(fù)面影響尚未全面恢復(fù)，但消費(fèi)者正重新回歸電商購(gòu)物。隨著黑色星期五消費(fèi)的增長(zhǎng)，我們正回到正軌。我們預(yù)計(jì)，網(wǎng)購(gòu)星期一將超過(guò)黑色星期五，成為有史以來(lái)最大的促銷(xiāo)日，銷(xiāo)售額將達(dá)到33.6億美元。”