全國國民閱讀調查：超半數成年國民進行過微信閱讀

來源:中國新聞網 2016-04-18 16:30 http://m.91wct.cn/ 海峽都市報電子版

　　中新網4月18日電據中國新聞出版研究院最新公布的第十三次全國國民閱讀調查數據顯示，微信閱讀增長顯著，有51.9%的成年國民在2015年進行過微信閱讀。

　　據悉，本次調查仍嚴格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續沿用四套問卷進行調查。調查搭載了江蘇、湖北和吉林所有地市(州)的調研，因此執行樣本城市為81個，覆蓋了我國29個省(自治區)、直轄市。本次調查的有效樣本量為45911個，其中成年人樣本為34344個，18周歲以下未成年人樣本為11567個，未成年樣本占到總樣本量的25.2%；有效采集城鎮樣本34465個，農村樣本11446個，城鄉樣本比例為3:1。

　　對微信使用情況的考察發現，有51.9%的成年國民在2015年進行過微信閱讀，較2014年的34.4%上升了17.5個百分點。而在手機閱讀接觸者中，這個數字還要高，有超過八成的人(87.4%)進行過微信閱讀。

　　從微信閱讀使用頻次與時長來看，2015年我國成年手機閱讀群體的微信閱讀使用頻次為每天2.67次。2015年我國成年國民人均每天微信閱讀時長為22.63分鐘，較2014年的14.11分鐘增加了8.52分鐘。其中，微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時長為44.24分鐘。

表1微信閱讀接觸群體的微信閱讀時長

　　不同人口特征的成年微信閱讀接觸群體，日均微信閱讀時長有所差異，具體情況如表2所示。從城鄉來看，城鄉居民微信閱讀時長相差不大。其中城鎮居民的微信閱讀時長為44.06分鐘，而農村居民的微信閱讀時長則為44.57分鐘。

　　從性別來看，不同性別居民的微信閱讀時長也較為接近，男性居民的微信閱讀時長為44.62分鐘，女性居民微信閱讀時長則為43.84分鐘。

表2不同人口特征微信閱讀接觸群體的微信閱讀時長

　　查看朋友圈中的朋友狀態、聊天(聊天、收發文字、語音、圖片等)這兩項活動是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例分別為76.1%、75.3%，均超過70.0%。而與閱讀相關的活動也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號發布文章的選擇比例分別為63.2%、61.7%和25.4%。微信的一些實用功能，同樣獲得了部分微信閱讀接觸者的青睞，有34.2%的人選擇掃描二維碼，有34.0%的人選擇微信支付。

圖1 微信閱讀群體通過手機微信進行的活動