­　　雞年春節，東方衛視周密部署、細致安排，以主流媒體的責任與情懷，為廣大受眾重裝打造、精心編排熒屏盛宴。整個春節版面早、中、晚多條節目線聯動，精品動畫片以趣味形式立體傳播中華傳統文化和民俗，多部優秀紀錄片引領思想上的共鳴和啟迪，核心價值觀微電影貫穿春節假期、傳遞向善向上的價值觀，春節特別節目營造溫馨的新年氣氛、釋放品牌節目的正能量。東方衛視春節節目在編排上凸顯責任與情懷，在內容上更創新、更多元化，不僅展現上海地域文化傳統和地方特色，也包羅萬象呈現全國各地春節風俗，呈現出和諧歡快、積極向上的整體氛圍，在笑聲中傳遞積極向上的正能量。

東方春晚海報

­　　《味道中國》

­　　紀錄片捕捉時代影像

­　　展現有溫度的責任感

­　　今年春節，東方衛視特別推出“春節紀錄片展播”板塊，分別在上午和午間時段布局兩條紀錄片播出線，陸續推出大型系列紀錄片《我們誕生在中國》、《偉大的一餐》、《味道中國》、《海上絲綢之路》以及專題紀錄片《凝聚愛的力量》等，通過系列蘊含文化特色、人文情懷的精品紀錄片作品，展現源遠流長、博大精深的中國文化，以優秀的作品激發愛國熱情、振奮民族精神、陶冶高尚情操。

­　　從1月27日至2月2日（除夕至初六），東方衛視打通11:00—12:00午間時段的播出版面，開辟出紀錄片播出線，連續展播精品紀錄片《我們誕生在中國》、《偉大的一餐》及《味道中國》。其中，自然動物類紀錄片《我們誕生在中國》全國電視頻道首播，展現中國獨樹一幟的豐富自然地貌和特有的神奇物種。該片于除夕和初一分上、下兩集播出，以中國獨有的四川大熊貓、三江源雪豹、川金絲猴三個野生動物家庭為主線，以交叉剪輯的方式講述他們出生、成長的暖心故事，用精美的鏡頭語言和感人的故事，讓觀眾領略到中國自然之美、生態之美、人文之美、和諧之美。

­　　兩集紀錄片《偉大的一餐》展示令人驚嘆的食物之謎，于初二、初三在東方衛視播出，每集52分鐘。該片以哲學的思考和前瞻的眼光，回答了兩個關鍵性的問題：食物怎么塑造了人類？食物又如何改變人類的未來？《跨越生死的一餐》和《打開食物的靈魂》兩個分集層層展示我們每一餐的崇高性，探尋人類尋找食物、創造食物的偉大智慧和漫長歷程。片中的一個個故事，一位位主人公，每一幀畫面都是用文字之外的方式紀錄并普化了人類學的概念：在人類發展的最初，我們是以這樣的態度和生命的張力奮力掙扎在這片土地上，順應自然的同時也與其抗爭，詮釋著生存的意義。

­　　美食紀錄片《味道中國》分為三集，于初四至初六展播，以“任運自然”、“心手相承”和“舍得時光”三個主題層層探尋當代中國人與美食相遇相知的故事。節目集合了近20個有關食物的美好故事，從立春到大寒，將深藏于民間的傳統手藝展現在觀眾面前的同時，也展現出這些傳統美食手藝人的堅守。本紀錄片歷經2年，深入民間進行探訪，將古老、傳統的美食技法和飲食文化一網打盡，通過對民間飲食人物故事的采集，重現悠久、纏綿的“民間味道”。

­　　除了中午時段的“春節紀錄片展播”外，東方衛視還不斷拓展紀錄片播出體量，從除夕到初六的上午時段連續播出七集大型紀錄片《海上絲綢之路》。該片每集50分鐘，分別從航運、物產、貿易、科技、文化、民心和夢想等豐富多元的層面，不僅回溯海上絲綢之路曾經的輝煌與文明，更注重凸顯當今建設21世紀“海上絲綢之路”的風貌與成就。在敘述手法上，該紀錄片以歷史脈絡為背景，現實故事為主體，古今交匯、中外交融，用富有沖擊力和感染力的視覺語言、生動鮮活的人物故事與案例，形象地闡述21世紀“海上絲綢之路”不僅是一條開放融合、互利共贏、睦鄰友好、和平發展之路，更是一條勾連中國夢與世界夢的經貿往來和人文交流大通道。東方衛視在春節期間重播這部豐厚內涵的紀錄片力作，傳承歷史的基因，傳播中國聲音，為觀眾描繪未來的宏圖。

­　　此外，東方衛視還于大年初二上午八點檔播出紀錄片《凝聚愛的力量》。節目以上海金山石化街道黨工委在深入扎實開展黨的基層組織建設為切入點，通過“8+3”延伸服務平臺，組織社區2000多名黨員，用愛心凝聚人心，把黨的關懷送到千家萬戶，把黨的威信耕織在人民群眾心中等一系列感人的故事。該紀錄片視角獨特、視野開闊、以理服人，首次聚集黨的三大法寶之一的群眾路線，通過講故事的形式展示基層黨員自覺服務群眾，體現黨的先進性的感人故事。節目不講大道理，而是從黨員個體入手，講好黨的故事。

­　　《偉大的一餐》

­　　品牌節目釋放正能量

­　　營造濃郁年味

­　　春節期間，東方衛視整合優質資源，精心策劃特別節目，初一到初六黃金時段打造一條內容豐富多元的節目線，以《春滿東方歡笑中國——2017新春大聯歡》、《笑傲東方春節特別節目》、《拜年啦！樂一樂》以及《金星秀》春節特別節目豐富電視熒屏，營造歡樂祥和的節日氣氛，并在歡聲笑語中弘揚中國精神，凝聚中國力量，引領全國觀眾朝氣蓬勃邁向新的一年。

­　　“春滿東方”系列是東方衛視每年大年初一的必備特色菜。雞年春節，東方衛視《春滿東方歡笑中國——2017新春大聯歡》首創喜劇春晚，邀請三季《笑傲江湖》中備受觀眾喜愛的劉亮、白鴿、盧鑫、玉浩等喜劇演員，與嘉賓合作共同歡樂賀歲，以海派春晚特色凸顯上海這座國際化大都市的濃濃年味。整臺晚會不僅延續了“春滿東方”這一貼近中華文化內核的概念，還提出了“歡笑中國”的主題標簽，打出文化情懷，樹立差異化熒屏觀感。值得關注的是，晚會中的語言節目編排用心，積極傳遞熒屏正能量，比如賈玲將以“上海打工女孩”的視角講述進城務工人員的故事，有迷茫更有感動；潘長江演繹的《飛天夢》，以獨特的視角講述中國航天夢；晚會還邀請到了奧運健兒、航天英雄，讓他們在舞臺上講述平凡人不平凡的故事，用新穎的表現方式傳達體育精神、航天精神，以及根植每個中國人心中的中國夢。

­　　同時，東方衛視充分整合利用頻道的優質節目資源，深挖品牌綜藝節目的核心價值觀，在春節期間創新編排和制作，為觀眾呈現了具有情懷和溫度的春節特別節目。其中，初二、初三晚東方衛視推出《笑傲東方春節特別節目》，精心打造的喜劇節目中有展現全國各地年俗風味，有創意呈現中華傳統文化，讓觀眾在笑聲中有思考、有收獲；初四至初五《拜年啦！樂一樂》由劉儀偉帶領《歡樂喜劇人》人氣選手，通過語言節目和綜藝才能傳遞節日中的喜慶與歡樂；初六晚《金星秀》春節特別節目由金星和費翔與觀眾共賀新春，整體氛圍積極向上，讓觀眾在歡笑中體味人文關懷，在笑聲中傳遞正能量。

­　　大年初一中午，東方衛視推出《百花迎春——中國文學藝術界2017春節大聯歡》，為觀眾集中展示廣大文藝工作者“深入生活、扎根人民”創作優秀作品、服務基層群眾的新面貌新成果以及各級文聯、文藝家協會的新發展新氣象。整臺演出貫穿春節元素，如春聯、迎春歌舞、詩詞歌賦、民俗鄉愁等，同時加大地方文聯和青年藝術家出演的比例，特別是老藝術家和青年藝術家的交流互動。除了大拜年外，還特別設計了兩個互動環節，突出老藝術家們的時代風采和對年輕藝術家們的傳幫帶。晚會還首次增設公益環節，以情景報告和公益短片結合的呈現方式，簡潔有力地表達藝術家們的擔當和社會責任感，鼓勵更多的藝術家引領社會正能量。

­　　動畫片講好文化故事

­　　以喜聞樂見的形式感染人

­　　春節期間，東方衛視在八點檔連續播出國產精品動畫片《半斤八兩》。該片整體構思和角色設計極為精妙，緊緊圍繞獨具中國傳統文化特色的“石獅子”形象進行藝術渲染和深度加工，以具有鮮明的中國特色、中國風格的電視動畫作品，營造具有中國年味的節慶氛圍，也為廣大青少年和家長們獻上了豐富的精神文化大餐。

­　　《半斤八兩》每集故事雖短小精煉，但內容包羅萬象，從中國傳統節日、美食文化、戲曲藝術、民間習俗、文化藝術、以及神話傳說等豐富的內容，充滿了中國情懷，致力于將中國傳統文化元素擬人化，為不同年齡、跨越國界的觀眾講述帶有中國元素的全新故事。片中的每個故事從不同側面讓孩子們更加喜愛兩個小獅子主人公，也更加了解和喜愛中國文化，讓青少年觀眾從這些可愛的故事中汲取正能量，傳承中國夢。

­　　這些主題鮮明又充滿童趣的故事，讓青少年觀眾感受到中華文化的博大精深，也生動展現了中華優秀傳統文化需要傳承和發揚的主題。《半斤八兩》巧妙地將故事的場景設定在博物館、古廟、四合院、美術館、京劇院等場所，既講述著有趣的故事，也恰當地融入中國文化元素，如百鳥朝鳳瓶、京劇表演、將軍盔甲、傳統手工鞋、揚州經典傳統名菜獅子頭等等，深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化，大力弘揚富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神，激活其內在的強大生命力。

­　　《我們誕生在中國》

­　　精心排播核心價值觀主題微電影

­　　讓正能量貫穿整個頻道

­　　春節七天長假，東方衛視每天推出一條核心價值觀主題微電影優秀作品，包括《共飲長江水》《紅旗渠》《接力》《楊善洲》《愛心義務隊》《新時代的時傳祥》等，將弘揚社會主持核心價值觀貫徹于整頻道當中，在春節長假期間形成了較好的宣傳聲勢。

­　　東方衛視展播的這些精品微電影以精彩的人物故事、鮮活的鏡頭語言，形象生動地傳播社會主義核心價值觀，也通過多樣化的題材樣式和風格，著力反映日常生活的凡人善舉，唱響時代主旋律，傳遞社會正能量。